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TAAZE 讀冊
10分鐘掌握品牌行銷 [電子書] : 從無名到知名的25堂關鍵行銷課 / 丹榮.皮昆(Damrong Pinkoon)著 ; 張美惠譯
- 作者： 皮昆 (Pinkoon, Damrong)
- 其他作者：
- 其他題名：
- Marketing idea.
- 從無名到知名的25堂關鍵行銷課
- 人生大事 ;
- 出版： 臺北市 : 時報文化 2017
- 叢書名： 人生大事 ;12
- 主題： 行銷策略 , 品牌行銷 , 個案研究
- 版本：初版
- ISBN： 9789571371757 (電子資源)
- URL：
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- 一般註：譯自: Marketing idea 2021年大專院校圖書館udn電子書聯盟 資料形式: 文字 檢索形式: 電子書服務平台
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- 系統號： 000288446 | 機讀編目格式
館藏資訊
拆解全球頂尖品牌的頂尖行銷策略，
從無名到知名，你只需要10分鐘！
為什麼有些手錶款式愈舊愈值錢？
為什麼有些速度慢的摩托車比速度快的汽車更貴？
為什麼路易威登的魅力歷久不衰？
一顆「蘋果」為什麼變成世界上股價最高的品牌？
為什麼有些商品售價越高反而越熱賣？
有些東西看起來一樣，其實不同；有些東西看起來不同，其實一樣。
那是因為行銷角度的差異。
人類世界存在著三種需求，
基本層次的「必要」、需求層次的「需要」以及慾望層次的「想要」，
當品牌成為人們渴求擁有的選項時，便是品牌成功的時候。
把行銷拆開來望文生義，可以解讀成「行雲流水、無限促銷」，要把一個商業行為包裝得恰到好處，不隱藏又不張揚，讓顧客感受到購物消費的天時地利人和，首先你必須學會「問問題」。因為行銷是懷疑，是概念，也是實驗。行銷又酷又瘋狂又邪惡，但又有理論數據基礎，你不得不佩服大品牌的特異獨行與創意策略，這些創新讓行銷有無限可能，而這多元的面貌才是行銷好玩又感動的地方！
作者以全球各產業領先品牌，如星巴克、NIKE、無印良品、APPLE、麥當勞，以及世界知名電影，如《侏儸紀公園》、《哈利波特》、《蜘蛛人》為例，著眼於行銷的細節，提醒行銷人員的責任不只是讓「非顧客」注意到我們的產品，還要讓「非顧客」變成「消費顧客」，讓「消費顧客」變成「忠實顧客」；且無論品牌的規模大小、口袋深度，都有其可以操作的成功策略。作者將教科書上講述的行銷策略一一對應真實案例，從實際案例回推成功的行銷奇招，讓你相互應證、逐步完成行銷大發現。透過理解世界各產業領先品牌及高識別度形象的成功，逐一拆解25堂行銷關鍵報告，從中理解核心價值、市場趨勢、品牌互動、顧客反應……等全方面行銷體系。
丹榮‧皮昆Damrong Pinkoon
傑出的企業管理者以及商業策略講師，曾任職於泰國黑碳公共有限公司（Thai Carbon Black Public Company Limited，Birla Group from India）和神戶製鋼泰國分公司（Thai Escorp Limited）。1999年創立Rester Massage Chair，利用求學及就職期間累積的經驗與技術，迅速成為高級座椅產業中最成功的公司之一。並廣受各大企業組織邀請演講，分享個人實務經驗，成為知名講師。
其擅長融合理論及實務，深具洞察力的他，亦能以輕鬆詼諧的方式，引導讀者認識全新領域，鼓勵讀者以正向的態度去實踐任何有意義的變化，其理論在國際間備受歡迎與肯定，著作被翻成多國語言。
