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星巴克的營銷傳奇 = [錄影資料] / Starbucks sans filtre Luc Hermann , Gilles Bovon導演.
- 作者： 赫爾曼 (Hermann, Luc) 導演
- 其他作者：
- 其他題名：
- Starbucks sans filtre
- 出版： 臺北市 : 宇勗企業 2021[民110].
- 主題： 星巴克咖啡公司(Starbucks Coffee Company) , 餐飲業管理 , 紀錄片
- 一般註：公開播映版(紙本授權書) 據入藏時間著錄出版年
- 適用對象註：
- 語文註：英語發音 ; 中.英文字幕
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讀者標籤：
- 系統號： 000284144 | 機讀編目格式
館藏資訊
摘要註
打造第三空間的星巴克語言,創造歸屬感和品牌認同!星巴克咖啡杯上的「美人魚」已成為全球化的標誌,吸引著無數中產階級顧客購買一杯杯的高價咖啡。在星巴克,你真正想要享受的是店內提供的氛圍和環境。點一杯高價咖啡,會讓自己有高人一等的優越感,讓自己化身為品味人士。然而這個咖啡帝國的主力商業模式不在咖啡本身,而是訴求讓消費者有「The ThirdPlace(第三空間)」的氣氛,一個除了在家和辦公室以外的第三個場所。當星巴克急速在全球擴店的同時,星巴克聲稱的公平貿易咖啡真的公平嗎?歐洲子公司是否真的在英國逃過無數稅款？星巴克一直注重顧客體驗,2018年卻爆出歧視醜聞?本片從星巴克的成立開始,透過多個角度,還原霍華.舒茲帶領星巴克從反主流文化走向擁抱全球化的過程。