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企業研究方法 / Donald R. Cooper, Pamela S. Schindler著 ; 古永嘉, 楊雪蘭編譯.

館藏資訊

企業研究方法的主要內涵，是幫助企業研究者了解企業研究的過程，透過系統化、科學化的思考，釐清管理問題、研究問題、調查問題及測量問題，使研究者能順利且有效地執行研究計畫，解決管理上的各種問題。企業研究的內容包括研究計畫主題的規劃、各種研究計畫書的格式及評估、研究設計的程序及方法、資料蒐集的方法、資料編輯、資料初步分析、各種資料分析方法的運用，以及研究成果報告的撰寫及表達方式。在本書中常見的企業研究專有名詞，包括研究計畫書、學術論文、技術性或管理性的報告、研究設計的信度與效度、問卷設計及實驗設計。此外，在資料分析的專業技術，包括敘述統計分析、迴歸分析、變異數分析、無母數統計分析、多變量統計分析（含線性結構分析，LISREL）、資料探勘技術等。

本書共分為4大篇20章，主要特點在於：

一、結合理論與實務案例，使讀者了解企業研究的本質、思考模式、研究程序及內涵。

二、強調管理決策的應用，深入探討研究計畫書的規劃與設計，管理問題、研究問題、調查問題、測量問題，以及各種資料調查的方法與工具，幫助讀者有系統地取得研究所需的相關資料。

三、除了詳細說明各種常用的統計方法之外，本書亦進行各種統計方法之比較，如統計模型之假設、應用時機、實例圖表說明，使讀者了解資料分析的原理及應用。

對於新編的第十二版，本書更著重於下列的引導：

一、視覺效果的傳遞，多用圖表引導學習。
二、口頭報告的重要，成立單獨專章指導如何進行口頭簡報。
三、質性研究的趨勢，重視各類質性研究方法的發展。
四、管理問題的釐清，更專注於如何制定正確的研究方向。

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古永嘉
現職：台北大學企業管理學系

楊雪蘭
現職：南台科技大學企業管理學系

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