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資料來源: 三民書局
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廣告文案教程 [電子書] 廣告學精品教程 pin jiao cheng 呂尚彬等編著.

  • 作者: 呂尚彬等
  • 出版: 北京 : 北京大學出版社 2007.
  • 主題: 廣告
  • ISBN: 9787301115053 :: 人民幣9.11
  • URL: 點擊此處查看電子書
  • 一般註:需要下載並安裝APABI Reader軟件閱讀電子圖書 第一批中文電子書共建共享聯盟I (教育部補助)
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館藏資訊

這是一本整合營銷傳播時代的廣告文案教程。首先,從營銷傳播的角度描述了廣告文案傳播觀念的演變軌跡和廣告文案形式的變化趨勢,分析了廣告文案執行廣告策略、表現廣告創意的規律;其次,分析了廣告文案的結構規律及其各個構成要素的寫作規律,闡述了廣告文案的寫作原理與技巧;最后,介紹了廣告文案的表現要素與手法、廣告文案撰稿人的素質培養與思維方式。 這是一本整合中國內地最近十余年廣告文案創作與研究新成果的教程。盡管

摘要註

這是一本整合營銷傳播時代的廣告文案教程。首先,從營銷傳播的角度描述了廣告文案傳播觀念的演變軌跡和廣告文案形式的變化趨勢,分析了廣告文案執行廣告策略、表現廣告創意的規律;其次,分析了廣告文案的結構規律及其各個構成要素的寫作規律,並從報紙廣告、廣播廣告、電視廣告、網絡廣告、戶外廣告、軟文廣告等方面闡述了廣告文案的寫作原理與技巧;最後,介紹了廣告文案的表現要素與手法、廣告文案撰稿人的素質培養與思維方式。

資料來源: 三民書局
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