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廣告符號學 [電子書] / 李思屈 ... [等]著.

  • 作者： 李思屈
  • 出版： 成都 : 四川大學出版社 2004.
  • 叢書名： 宏廣告叢書
  • 主題： 廣告--符號學
  • ISBN： 7561428243 :: 人民幣4.80
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著者还有:杨婧岚、王竞、苗艳

摘要註

本書從符號層面開始進行研究，以尋找廣告發生效力的內在傳播機制。全書共分六章，分別講述了符號的世界和符號學方法、符號消費與IMC、品牌符號戰、廣告符號的邏輯與廣告衝擊力、廣告符號與意義運作、廣告符號與流行現象，弄清了廣告傳播中的符號與意義之間的關係、能指與所指的基本變化等一些問題。此書既有理論上的闡述，又有豐富而有趣的實例，是一本有較高水平的理論專著。

資料來源： Google Book
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