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本书对消费者行为的概念与理论进行详细阐述,并提供了在营销策略形成与发展过程中消费者行为理论与概念灵活运用的实例。
摘要註
本書在編寫過程中，力求博採眾長，吸收國內外最新的研究成果，以便能充份地反映這一學科的發展趨勢。本書對消費者行為的概念和理論給予了較為詳盡、全面的闡述；提供了在營銷策略形成與發展過程中消費者行為的理論和概念被靈活運用的實例；並在每章的結束部份安排了一定數量的閱讀資料，使之成為便於高校學生、企業營銷管理人員學習與參考的書籍。
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