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廣告經營管理術 [電子書] / 趙潔編著.

館藏資訊

廣告管理的目的是使廣告事業各個組成部分之間協調運動，在政府法規所允許的范圍內更好地達成廣告主的目標，滿足消費者的需求，進而對社會的經濟建設和上層建筑作出貢獻。因此，本書從以下四個方面展開： （1）廣告經營運作管理機制。它包括廣告主對其自身廣告活動大方向的控制，如目標制定、編列預算等；廣告代理業對廣告活動進行的策劃、執行、評估等；廣告代理業自身的經營管理。 （2）行政執法監督管理機制。政府通過頒

摘要註

本書共寫了十三章，第一章、第二章介紹廣告代理業的基本情況以及廣告公司內部的經營管理，第三章至第八章基本上遵循廣告活動全過程，討論其內在的運作管理，第九章至第十二章集中介紹了廣告業內部及外部的約束機制 。

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