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廣告原理與策劃 工商管理系列教材 [電子書] / 陳乙主編.

館藏資訊

經過二十余年的積極發展，我國的廣告事業已經成為令世人矚目的產業，其規模、數量、製作質量、策劃都在接近世界水平。廣告學術研究現已普遍受到社會各界的重視。但就目前來說，我國廣告業的水平與世界發達國家還有相當的差距。本書注重以我國的廣告活動為背景，對廣告職能、企業內部廣告組織的結構、廣告表現與媒體策劃、中國廣告創意的特色等問題進行了闡述，并剖析其中存在的問題，還附有一定數量的典型案例，增加了可讀性和實用

摘要註

本書介紹了廣告概論, 廣告的作用, 廣告組織, 廣告策劃, 廣告表現--廣告的概念與主題, 廣告表現--廣告創意的策略與方法, 廣告媒體等方面的內容.

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