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廣告學原理 [電子書] / 陳培愛主編.

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研究廣告理論，一般有兩個角度：傳播學和市場學。傳播學著重分析和研究傳播過程的五個方面（五個W），就是傳訊者、訊息、接受者、媒介、效果。市場學則重視廣告與市場營銷策略的關系。本教材從傳播學的原理出發，把廣告作為一種信息傳播的手段來研究，認為廣告不僅在經濟領域發揮重要作用，而且在政治生活、社會協調、文化娛樂、情報信息等方面同樣發揮作用。本教材的體系雖然是從信息傳播程序對廣告活動進行探討，但側重面還是在

摘要註

本書從傳播學的原理出發, 把廣告作為一種信息傳播的手段來研究, 認為廣告不僅在經濟領域發揮重點作用, 而且在政治生活, 社會協調, 文化娛樂, 情報信息等方面同樣發揮作用.

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