肉丸聖代 : 行銷是一種承諾,不是變魔術 / 賽斯.高汀(Seth Godin)著 ; 陳雅汝譯.
- 作者: 高汀 (Godin, Seth) 著
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- 行銷是一種承諾,不是變魔術
- 出版: 臺北市 : 商周出版 :家庭傳媒城邦分公司發行 2009[民98].
- 叢書名: 新商業周刊叢書 ;300
- 主題: 行銷管理 , 網路行銷 , 組織管理 , 市場分析
- 版本:初版
- ISBN: 9789866472213 (精裝): NT280
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- 系統號: 000142228 | 機讀編目格式
館藏資訊
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行銷大師賽斯.高汀(Seth Godin)最新力作! 行銷是一種承諾,不是變魔術! 傳統思維+新行銷工具=大雜燴 只是讓消費者倒盡胃口!! 肉丸是主食,這類商品過去利用大眾行銷技術的效果非常好。 MySpace、YouTube等新行銷工具都像聖代上的配料。 行銷人老是問:「要怎麼讓這些新玩意兒為我們效勞?」 然而,這個問題根本就問錯了。 本書要告訴你如何在新行銷時代壯大。 快點給我來一客「新行銷」大餐! 給我加點部落格、電子郵件、YouTube影片、MySpace網頁、Google關鍵字…… 我不在乎,只要夠炫夠新就可以了。 等一下! 根據行銷大師賽斯‧高汀(Seth Godin)所言,這些工具就像聖代的配料。 如果你是在一碗冰淇淋上加上櫻桃、焦糖和鮮奶油,聖代就很好吃, 但如果你是在一碗肉丸上淋上這些配料……噁,真想吐! 現在的行銷人對待新行銷的態度,就像口袋裡揣著二十元的孩子站在冰淇淋店裡,一直想加更多配料──更多糖粒、更多彩虹米彩花、更多鮮奶油、更多櫻桃。他們的想法很單純:「如果加得夠多,那所有的問題都會自行解決。」 但是,這樣對嗎? 隨著傳統行銷逐漸沒落,新工具似乎魅力無法擋,不過對於傳統品牌似乎助益有限。行銷顧問老是在問:「我們要怎麼讓這新玩意兒為我們效勞?」不過,這個問題根本就錯了。「對」的問題是:「我們要如何藉由新行銷成長茁壯?」 新媒體時代的現實是我們再也無法接觸到大眾了,改變傳統觀念的關鍵因素在於拋棄由上而下的心態。新行銷不是單一的行銷活動,也不是網站或科技,而是建立在十數個行銷趨勢上,每個行銷趨勢都改變了感知創意和散播訊息的方式。 大創意就是與時代同步! 不要指望用這個典範的招式加上另一個典範的策略,就能得到最好的綜效結果。你的挑戰在於必須能與新行銷同步。 行銷大師賽斯.高汀藉由新作《肉丸聖代》,破除人們對於新行銷的錯誤認識,詳細深究新行銷時代無法忽視的現象與趨勢,在本書的引導下,你能調整自己以迎合新行銷,也能讓自己的公司與組織在新規則滋養下成長茁壯。