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肉丸聖代 : 行銷是一種承諾,不是變魔術 / 賽斯.高汀(Seth Godin)著 ; 陳雅汝譯.
- 作者： 高汀 (Godin, Seth) 著
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- 行銷是一種承諾,不是變魔術
- 出版： 臺北市 : 商周出版 :家庭傳媒城邦分公司發行 2009[民98].
- 叢書名： 新商業周刊叢書 ;300
- 主題： 行銷管理 , 網路行銷 , 組織管理 , 市場分析
- 版本：初版
- ISBN： 9789866472213 (精裝): NT280
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- 系統號： 000142228 | 機讀編目格式
館藏資訊
行銷大師賽斯．高汀（Seth Godin）最新力作！ 行銷是一種承諾，不是變魔術！ 傳統思維＋新行銷工具＝大雜燴 只是讓消費者倒盡胃口！！ 肉丸是主食，這類商品過去利用大眾行銷技術的效果非常好。 MySpace、YouTube等新行銷工具都像聖代上的配料。 行銷人老是問：「要怎麼讓這些新玩意兒為我們效勞？」 然而，這個問題根本就問錯了。 本書要告訴你如何在新行銷時代壯大。 快點給我來一客「新行銷」大餐！ 給我加點部落格、電子郵件、YouTube影片、MySpace網頁、Google關鍵字…… 我不在乎，只要夠炫夠新就可以了。 等一下！ 根據行銷大師賽斯‧高汀（Seth Godin）所言，這些工具就像聖代的配料。 如果你是在一碗冰淇淋上加上櫻桃、焦糖和鮮奶油，聖代就很好吃， 但如果你是在一碗肉丸上淋上這些配料……噁，真想吐！ 現在的行銷人對待新行銷的態度，就像口袋裡揣著二十元的孩子站在冰淇淋店裡，一直想加更多配料──更多糖粒、更多彩虹米彩花、更多鮮奶油、更多櫻桃。他們的想法很單純：「如果加得夠多，那所有的問題都會自行解決。」 但是，這樣對嗎？ 隨著傳統行銷逐漸沒落，新工具似乎魅力無法擋，不過對於傳統品牌似乎助益有限。行銷顧問老是在問：「我們要怎麼讓這新玩意兒為我們效勞？」不過，這個問題根本就錯了。「對」的問題是：「我們要如何藉由新行銷成長茁壯？」 新媒體時代的現實是我們再也無法接觸到大眾了，改變傳統觀念的關鍵因素在於拋棄由上而下的心態。新行銷不是單一的行銷活動，也不是網站或科技，而是建立在十數個行銷趨勢上，每個行銷趨勢都改變了感知創意和散播訊息的方式。 大創意就是與時代同步！ 不要指望用這個典範的招式加上另一個典範的策略，就能得到最好的綜效結果。你的挑戰在於必須能與新行銷同步。 行銷大師賽斯．高汀藉由新作《肉丸聖代》，破除人們對於新行銷的錯誤認識，詳細深究新行銷時代無法忽視的現象與趨勢，在本書的引導下，你能調整自己以迎合新行銷，也能讓自己的公司與組織在新規則滋養下成長茁壯。