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夏娃經濟學 = The Power of the Purse / 法拉.華納(Fara Warner)著 ; 邱如美譯.

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打開夏娃荷包的秘密，女性行銷年代，你得知道「她」想要什麼！「左手推動搖籃，右手治理世界」，女性角色已經產生巨大變化，女性也已經改變我們的商業和世界，身為行銷人員，你，準備好了嗎？ 根據預測，未來十五年內，女性將佔全球消費者購買力的八成以上。如此驚人的比例讓所有企業都不敢小覷，將女性消費者從過去「重要的少數」轉為「主力市場」，全心對待。 女性已然成為全球影響力最大的消費族群。 作者以知名企業的行銷案例具體說明這些先知灼見的聰明企業，是如何動燭機先地成功收買了女性消費者的心，本書無關理論，無關政治，以十多家卓越企業的成功案例為核心建構而成。你將了解麥當勞的超級豪華生菜沙拉、寶僑的施威婦、熱門話題的熱情專賣店背後的真實故事，家庭倉庫、雅芳、柯達經營突然好轉的幕後過程，以及戴比爾斯的右手鑽戒背後的文化革命意涵。財經記者法拉‧華納闡明這些企業學到的經驗教訓，同時也提供讀者一份藍圖，發掘女性消費者真正想要什麼，如何滿足她們的渴望，以及將有何等豐厚的回報。

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